Banco Santander es el único Founding Partner del Gran Premio (GP) de Fórmula 1 de España que se disputa en Madrid y que contará con actividades exclusivas del Banco. Un reciente estudio de la consultora PwC eleva el impacto económico de la carrera a 467 millones de euros, generando más de 8.850 empleos e impulsando la imagen de Madrid a nivel global.
La celebración del GP de Fórmula 1 de España en Madrid (denominado MADRING) supone el retorno de la competición automovilística por excelencia a la región tras más de 45 años de ausencia. Con un trazado de 22 curvas, 5,4 kilómetros y un vertiginoso diseño coronado con la curva La Monumental, el circuito semiurbano promovido por IFEMA presenta unas amplias credenciales para convertirse en referencia deportiva del mundo del motor durante los próximos años.
A este diseño, que asegura el espectáculo durante la carrera, hay que sumar el importante impacto económico del evento en toda la región. Las estimaciones del estudio de PwC avanzan que la capital recibirá 80.000 visitantes, de los que 45.000 procederán de fuera de España. En este sentido, la organización recalca que la carrera reforzará la imagen de Madrid como ubicación ideal para acoger grandes eventos internacionales, generando experiencias antes, durante y después de la carrera, y con un retorno económico relevante para la ciudad.
Más allá de este impacto, la carrera traerá consigo importantes incentivos que catalizarán la imagen exterior de la región. Las primeras estimaciones indican que ya se han generado 73.000 millones de impactos de comunicación a nivel global, antes incluso de la disputa de la carrera. MADRING aspira así a convertirse en una plataforma de turismo, actividad económica, empleo, entretenimiento, contenidos y proyección internacional.
Santander, único ‘Founding Partner’
La participación de Banco Santander en este Gran Premio da continuidad a una relación con la Fórmula 1 de más de 20 años. El Banco busca poner esa trayectoria al servicio de esta nueva etapa de la competición en España, acercar la Fórmula 1 a clientes y aficionados y contribuir al impacto económico y la proyección internacional que un evento de esta relevancia puede generar para Madrid.
El interés de Santander por la Fórmula 1 responde al carácter global de la competición y a su capacidad para conectar con audiencias relevantes para el Banco. La F1 cuenta con 24 Grandes Premios en 20 países y el 60% de esa audiencia se concentra en los principales mercados del Banco, con un alcance creciente en Estados Unidos y entre las generaciones más jóvenes. Esta dimensión internacional permite a Santander reforzar su notoriedad global y, al mismo tiempo, estrechar la relación con sus distintos públicos a través de experiencias y acciones vinculadas a las carreras.
En Madrid, Banco Santander contará con una amplia presencia de marca en todo el trazado y experiencias inmersivas para clientes en distintas áreas del circuito, así como otras actividades programadas en la ciudad durante la semana de la carrera.
Esta colaboración se suma al patrocinio de los Grandes Premios de otros mercados clave para el Banco: España (GPs Barcelona y Madrid), UK, México, Brasil y Estados Unidos (Miami, Vegas y Austin). La celebración de estos eventos supone un motor de progreso para las ciudades donde se celebran, en línea con la misión principal del Banco Santander de contribuir al progreso de las personas y de las empresas.
Banco Santander es Patrocinador Oficial y Banco Oficial de la Fórmula 1, consolidando una relación que comenzó en 2007 y en la que ha patrocinado tanto Grandes Premios como equipos, entre ellos McLaren y Scuderia Ferrari. Esta colaboración acerca al Banco a los más de 800 millones de aficionados de este deporte en todo el mundo, y va de la mano de la dimensión global de la competición.
Que Madrid vuelva a acoger un Gran Premio de Fórmula 1 es una gran oportunidad para la ciudad y para España. Un evento de esta dimensión genera actividad económica, empleo y proyección internacional, y desde Santander queremos contribuir a multiplicar ese impacto. Como Founding Partner, queremos estar cerca de nuestros clientes y aficionados y hacerles partícipes de una experiencia única, dentro y fuera del circuito.
Este acuerdo con MADRING representa un paso natural en nuestro compromiso con la Fórmula 1. Madrid es una ciudad vibrante que está en un gran momento y desde el banco queremos apoyar este evento mundial y ofrecer a nuestros clientes experiencias únicas como hacemos siempre en los Grandes Premios de nuestros otros mercados principales – USA, Brasil, UK, México - que suponen un importante impulso económico para las ciudades. España es uno de ellos, con dos carreras esta temporada, Madrid y Barcelona.
Retorno económico medible
El caso de MADRING no es único ya que, en las últimas décadas, otras ciudades del mundo han desarrollado también nuevos Grandes Premios por los beneficios económicos asociados. Por ejemplo, Singapur acogió por primera vez una carrera en 2008 e incorporó a la Fórmula 1 (F1) a una estrategia más amplia para posicionarse como centro empresarial y turístico mundial. Desde entonces, la carrera ha atraído a más de 720.000 visitantes internacionales y ha generado más de 2.200 millones de dólares singapurenses en ingresos turísticos adicionales. Otros ejemplos más recientes son Miami y Las Vegas. La F1 ha afirmado que la carrera de Miami, celebrada por primera vez en 2022, generó un impacto económico de más de 1.000 millones de dólares durante sus tres primeros años. Mientras, el contrato de este deporte con Las Vegas se prorrogó en junio de 2026, gracias a un impulso de 3.200 millones de dólares a la economía local desde su debut en el calendario mundial en 2023.
